Spotřeba Insights s.r.o. — Čtení trhu skrze data
Rozumíme, jak se chování domácností odráží v důvěře spotřebitelů a nákupních rozhodnutích. Kombinujeme sentiment s tvrdými čísly, abychom vám dali úplný obrázek o českou ekonomiku.
Co se děje v hlavi českého kupujícího?
Nejde jen o to, kolik lidé vydělávají nebo kolik mají v peněžence. Nejde ani jen o ceny v obchodech. Jde o to, co si myslí, co cítí a jaké rozhodnutí z toho vyplývá.
Pracujeme s ukazatelem důvěra spotřebitelů od Českého statistického úřadu — není to jen číslo, je to průhled do nálady domácností. Když důvěra padá, lidé si myslí: raději nespořím, počkám. Když stoupá, začínají uvažovat o větších nákupech. Všechno to vidíme v tržby maloobchodu.
Spotřeba není stabilní. Není to tak, že by si lidé koupi stejně každý měsíc. Vezměte si sezónní nákupy — Vánoce, příprava do školy — to jsou chvíle, kdy se vzorce chování mění dramaticky. A co inflační očekávání? Když si lidi myslí, že příští rok bude dražší, chování se změní hned teď. My to chytáme.
Zato je důležité nečíst jen sentiment. Sentiment je názor. Tvrdá čísla jsou realita. Durable goods, non-durable goods — každá kategorie vypráví jiný příběh. Naší prací je ty příběhy propojit a dát vám sens.
Ukazatele, kterými čteme trh
Důvěra spotřebitelů ČSÚ
Měříme ochotu domácností nakupovat, spořit a jejich očekávání z hospodářské situace. Každá změna se promítá do chování.
Inflační očekávání
Co si myslí lidi, jak se změní ceny? Tato očekávání předchází jejich nákupní rozhodnutí často o měsíce.
Tržby maloobchodu
Sledujeme měsíční tržby napříč kategoriemi. Durable a non-durable zboží mají různé vzorce — všechny je čteme.
Sezónní vzorce
Vánoce, zpět do školy — to nejsou jen svátky. To jsou vrcholy v chování. Každý vrchol má svou dynamiku.
Jak pracujeme
Není to tajemství. Je to jasný proces, který nám dává obrázek o tom, jak se česká ekonomika chová.
Sbírka dat ze ČSÚ
Bereme si aktuální údaje o důvěře spotřebitelů, tržby maloobchodu a ostatní měsíční indikátory. Všechno je veřejné, všechno je ověřené.
Analýza sentimentu
Měříme, jak se měnila nálada — co si myslili lidé o budoucnosti, jaké měli obavy. To není pouhá čísla, to je psychologie trhu.
Srovnání s tvrdými čísly
Pak to porovnáme. Řekl by si člověk, že by sentiment měl předbíhat realitu. Někdy ano. Ale ne vždy. To je zajímavé.
Interpretace vzorců
Hledáme vzorce. Sezónní špičky, strukturální posuny, překvapení. Každý měsíc přináší nový příběh. My ho vyprávíme jasně.
Sentiment a data — nikdy jedno bez druhého
Mysleli bychom si, že čísla jsou objektivní a sentiment je subjektivní. Pravda je složitější. Sentiment OVLIVŇUJE nákupní rozhodnutí dřív, než se to odrazí v číslech. Když si domácnost myslí, že příští rok bude dražší, změní své chování dnes. To vidíme v tržby maloobchodu — skokový nárůst durable goods, když se očekávání změní.
Ale sentiment bez tvrdých dat? To je jen názor. Tvrdá čísla bez sentimentu? To je jen statistika. My věříme, že celek je větší než součet částí. Když víte, co si lidi myslí A co opravdu dělají, máte kompletní obrázek.
Jak jsme se dostali sem
Měsíčních analýz publikováno
Rok, kdy jsme začali
Naše jediná zaměření
Důležitá poznámka
Obsah na těchto stránkách je určen čistě pro vzdělávací a informační účely. Analýzy Spotřeba Insights s.r.o. vycházejí z veřejně dostupných údajů Českého statistického úřadu a dat o sentimentu. Nejsou to investiční doporučení, ani předpovědi budoucího vývoje. Ekonomické trendy se mění, sentiment se mění, chování domácností se mění. Naší úlohou je tyto změny interpretovat jasně a věcně. Každá domácnost, každá firma se rozhoduje na základě svých vlastních okolností. Doporučujeme vždy konzultovat konkrétní rozhodnutí s příslušnými odborníky.